Какой рынок выделяют по территориальному принципу. Типы рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия
Рынок - это система отношений экономического характера между производителями, посредниками и потребителями товаров и услуг. Это сложная система, имеющая свои правила и средства регулирования, типы и виды рынков.
Классификация рынков
Ведущие экономические теоретики классифицируют рынки по следующим признакам:
- территория охвата;
- субъекты, участвующие в рыночных отношениях;
- виды объектов рыночных взаимоотношений;
- форма конкуренции;
- уровень представленного ассортимента;
- легальность;
- объемы продаж;
- уровень экономической независимости.
Территориальное разделение рынков
Типы рынков по территориальному признаку можно разделить на:
- мировой - рынок, на котором при обмене товарами и услугами взаимодействуют или могут практически взаимодействовать все страны;
- национальный - рынок, охватывающий территориально масштабы конкретной страны;
- региональный - рынок регионального значения, на конъюнктуру которого влияют региональные тенденции;
- местный - рынок микроэкономического масштаба.
Рынки по видам объектов взаимоотношений
Для точного определения рыночной стоимости, а также правильного применения рыночных экономических законов рынки разделяются по товарам и услугам с похожими свойствами. Рынки бывают:
- товаров и услуг - объект, на котором происходит перераспределение уже готовых товаров и услуг;
- средств производства - на рынке проходят операции со средствами, необходимыми для производства: как денежными, так и товарными;
- иностранных валют - рынок устанавливает котировки и способность конвертации денежных единиц разных стран, необходимых для произведения взаиморасчетов между контрагентами;
- ценных бумаг, где устанавливается стоимость компаний и денежных активов;
- научно-технических разработок и новых технологий и информации - рынок, оперирующий нематериальными объектами - результатами интеллектуального труда;
- рабочей силы - в данном случае товаром является человек и его трудоспособность, которая и определяется здесь в зависимости от личностных качеств.
Конкуренция. Понятие рынка. Типы рынков конкуренции
На ценообразование рынка могут влиять следующие формы его устройства: конкурентная, олигополистическая конкуренция, монополистическая конкуренция, чистая монополия.
Конкурентные или объекты чистой конкуренции - типы рынков в экономике, на которых множество покупателей и продавцов, товара с похожими или одинаковыми характеристиками. Ни один из участвующих контрагентов не может значительно влиять на ценообразование или объем товаров, представленный для продажи. Данные типы рынков в экономике сбалансированы и учитывают требования одинаково продавцов и покупателей. Продавцы минимально используют маркетинговые уловки, средства по разработке товаров, стимулированию спроса и роста цен. Конкурентные представляют рынки с абсолютно эластичным спросом.
Монополистические основные типы рынков
Рынок монополистической конкуренции состоит, как и конкурентный, из множества продавцов и покупателей. Эти типы рынков обладают особенностью ценовых предложений. Товар здесь предлагается не по общей рыночной цене - сделки могут проходить по ценам, установленным в результате переговоров, между конкретным продавцом и покупателем, касательно конкретного качества и количества товара. Различия, влияющие на цены, также могут касаться дополнительных услуг и сервисов, которым сопутствуют продаваемые товары и услуги. Видя разницу в товарах и сопутствующих сервисах, покупатели, в зависимости от личностных ожиданий, готовы платить больше или меньше. Большую эффективность на рынке с монополистической конкуренцией имеют реклама и брендирование товаров.
Олигополистические рынки - типы рынков, на которых присутствует незначительное количество продавцов. Такое количество объясняется сложностью входа на рынок, обусловленной естественными (малое количество товаров) или искусственно созданными (недобросовестная конкуренция) факторами. Каждый продавец на таком объекте моментально реагирует на малейшие изменения ценообразования у конкурентов. Выбор на таких рынках зачастую направлен в сторону продавца с минимальной ценой.
Рынки чистой монополии - типы рынков с единственным продавцом. Такие условия могут создаться при доминировании государственной организации, частной регулируемой монополии, частной нерегулируемой монополии. Так, например, при установлении государственной монополии, благодаря ценообразованию, могут достигаться не только экономические, но и политические интересы, а сама цена может быть ниже себестоимости предлагаемых товаров или услуг. Также может устанавливаться чрезмерная добавочная стоимость товара и услуги. Это делается с целью снизить потребление этих благ. При регулируемой монополии уровень цены всегда контролируется государством. При нерегулируемой монополист может устанавливать цену, которую только может выдержать рынок, основываясь на своих убеждениях.
Виды рынков в экономике по легальности
Законодатель устанавливает определенные правила работы рынков, поэтому в зависимости от подчинения государственным нормативным актам они делятся на:
Легальный. Торговля между контрагентами проводится с выполнением всех законодательных норм.
Теневой. Оборот на этом рынке показывается не полностью, либо некоторые государственные императивы игнорируются. При этом торговля может вестись вполне разрешенными для продажи товарами и услугами.
Черный. Типы рынков, на которых оборачиваются нелегальные товары с полным игнорированием законов.
Классификация рынков по типам позволяет определять стратегии продвижения товаров и услуг, правильно формировать свое предложение и поведение для совершения наиболее выгодных сделок.
Определенная совокупность отношений в экономической сфере, характеризующаяся посредничеством денежных ценностей при продажах и покупках рынком. Эта достаточно сложная и разветвленная структура позволяет производителям реализовывать свою продукцию в максимальном соответствии с существующим потребительским спросом. Она охватывает своим влиянием все сферы современных экономических взаимоотношений.
Основные признаки рынка - наличие элементов, которые напрямую имеют отношение к обеспечению производства, а также присутствие компонентов денежного и материального обращения. На эту экономическую структуру оказывают существенное влияние различные и ведения хозяйства, а также специфические особенности, присутствующие в сфере обращения готовой продукции, уровень приватизации предприятий и т.д.
Рынок имеет определенные связи с духовной и а также с реализацией продуктов интеллектуальной деятельности писателей, ученых, художников и т.д. Все это разнообразие взаимоотношений обусловливает его сложную структуру. Она, в свою очередь, включает в себя разнообразные виды рынков, а также его различные типы. Ученые выделяют более десяти критериев, которые являются ключевыми для характеристики этой сложной структуры. Виды рынков и их классификация включает в свой состав множество групп. Они подразделяются по пространственному расположению и экономическим взаимоотношениям:
1. По географическому нахождению:
Локальные (местные);
Региональные;
Национальные;
Мировые.
2. По назначению объектов рынок подразделяется на:
Потребительский;
Ценных бумаг;
Рабочей силы;
Валютный;
Информационный;
Научно-технический.
3. По группам товаров:
Рынки продукции производственного назначения;
Рынки товаров потребления;
Рынки материалов и сырьевых ресурсов.
4. По субъектам рыночных отношений:
Покупательский рынок;
Рынок продавцов;
Учреждений государственной сферы;
Посреднический.
5. По наличию конкурентов виды рынков подразделяются на:
Монопольные;
Олигопольные;
Монополистической конкуренции;
Совершенной конкуренции.
6. По признакам насыщения они группируются на:
Равновесные;
Дефицитные;
Избыточные.
7. По характеру зрелости взаимоотношений может быть:
Неразвитой;
Развитой;
Формирующейся.
8. По отношению к действующему законодательству виды рынков группируются на:
Официальные;
Теневые.
9. По типам реализации они делятся на:
Розничные;
Оптовые.
10. По ассортиментным характеристикам реализуемых товаров выделяют следующие виды рынков:
Замкнутые (предлагающие покупателям продукцию, выпущенную первым производителем);
Насыщенные (реализующие товары, произведенные различными предприятиями);
Широкого ассортиментного перечня (предлагающие ряд определенной продукции, использование которой удовлетворяет связанные между собой потребности);
Смешанные (реализующие самые разнообразные товары).
11. По отраслевому типу различают:
Нефтяной рынок;
Автомобильный;
Компьютерный рынок и т.д.
Финансовый рынок (инвестиционный, кредитный, валютно-денежный, а также ценных бумаг);
Рынок интеллектуальных товаров (инноваций, изобретений, услуг информационного характера, а также литературных и художественных произведений);
Рынок рабочей силы (трудовых ресурсов).
Рынок - понятие историческое. Он возник на определенном этапе социально-экономического развития и с тех пор претерпел существенные качественные и количественные изменения.
Первоначально рынок действительно возник и определялся как какое-то физическое место (городская или сельская базарная площадь), где совершались акты купли-продажи товаров. По мере развития и углубления общественного разделения труда и специализации границы рынка расширялись, а вместе с ними изменялись его содержание и функции. Еще в прошлом веке Р.Барр писал, что "экономисты" понимают под рынком не какое-то определенное место, где осуществляются продажи и покупки, а всю территорию, части которой связаны отношениями свободной торговли таким образом, что цены быстро и легко выравниваются.
В настоящее время в экономике под рынком понимается определенная форма организации общественного производства, которая обеспечивает взаимодействие производства и потребления посредством механизма цен. Механизм цен является ключевым звеном рыночных отношений, так как именно он обеспечивает связь между производителями и потребителями, продавцами и покупателями, уравновешивая предложение товаров и услуг и спрос на них.
Говоря о ценах, мы имеем в виду именно рыночные цены , которые устанавливаются не внешними по отношению к рынку силами (например, государством или церковью, как это было в средневековой Европе), а самими продавцами и покупателями, их свободным волеизъявлением.Рыночная экономика - это экономическая система, которая контролируется, регулируются и управляется только рыночными, т.е. свободными ценами.
Модель экономики такого типа базируется не только на системе общественного разделения труда и специализации, но и на праве частной собственности субъектов рыночных отношений. Первым условием (предпосылкой) возникновения рыночной экономики является так называемая техническая обособленность участников хозяйственной координации. Она свидетельствует о том, что каждый из них занимается производством каких-то конкретных товаров и услуг, работая непосредственно для удовлетворения не своих потребностей в этих благах, а потребностей других людей. Для удовлетворения же общих потребностей всех участников общественного разделения труда им необходимо вступить в обмен между собой.
Но сам по себе обмен не равносилен существованию рынка, так же как и общественное разделение труда - достаточному условию его развития. Обмен имеет место во всех экономических системах, где есть разделение труда и специализация. Существовал он и в советском плановом хозяйстве, которое, однако, не было рыночным, так как условия производства и обмена определялись не самими производителями, а государством в лице Госплана и отраслевых министерств. Такой обмен был похож скорее на обмен внутри первобытной общины или современной фабрики, где также есть разделение труда и специализация, но нет отношений купли-продажи. Отсюда следует, что общественное разделение труда - необходимое, но не достаточное условие существования рынка (отношений купли-продажи с помощью механизма цен).
Вторым необходимым условием возникновения рыночной экономики является так называемая экономическая обособленность субъектов хозяйственной координации, которая может существовать лишь тогда, когда все они полностью независимы, автономны в принятии решений относительно того, что, как и для кого производить, сколько, кому и по какой цене продавать. По сути своей экономическая обособленность означает, что производитель полностью отвечает за результаты своего труда, что его благосостояние зависит от отношения выгоды, полученной от реализации созданного блага, и затрат на его производство. Для существования такого хозяйственного порядка необходимо, чтобы собственность на средства производства и результаты труда находились не у государства, а у самих производителей, т.е. чтобы она носила частный характер. Таким образом, право частной собственности является обязательным условием формирования, развития и совершенствования рыночных отношений.
Третьим условием эффективного функционирования рыночного хозяйства является самостоятельность производителя, свобода предпринимательства. Внерыночное регулирование хозяйства неизбежно в любой системе, однако чем меньше скован товаропроизводитель, тем больше простора для развития рыночных отношений.
Рынок - это совокупность сделок купли и продажи товаров и услуг. В такие сделки повседневно вступает каждый, когда, например, покупает продукты в магазине или уплачивает за проезд в общественном транспорте, приобретает билет в кино или театр. Если иметь в виду территориальные границы и масштабы данного явления, то различают рынки: а)местный (в пределах села, города, региона), б) национальный (внутренний) и в)мировой (внешний).
Роль и функции рынка можно правильно понять, если рассмотреть его в рамках более широкой системы. Такой системой является товарно-рыночное хозяйство. Оно состоит из двух относительно самостоятельных подсистем: а) товарного производства и б) рынка . Эти подсистемы неразрывно воссоединяются с помощью прямых и обратных связей.
Исходное звено общей системы - товарное производство - оказывает прямое воздействие на рынок по нескольким направлениям:
а) в сфере производства постоянно создаются полезные продукты, которые столь же регулярно становятся объектами рыночных сделок;
б) одновременно с изготовлением товаров создаются потенциальные доходы всех агентов товарного хозяйства, которые подлежат реализации в рыночном обмене;
в) в силу общественного разделения труда, на котором основывается товарное производство, создается необходимость рыночного обмена продуктами.
В свою очередь, рынок оказывает во многом определяющее обратное влияние на процесс создания товаров. Обратные экономические связи и составляют особые функции рынка.
Первая функция рынка - интеграционная : рынок интегрирует (соединяет) сферу производства (тем самым производителей) и сферу потребления (потребителей) в общий процесс активного обмена продуктами и услугами. Без рынка товарное производство не может служить потребителю, а сфера потребления окажется без благ, удовлетворяющих потребности людей.
Вторая функция - информационная : через постоянно меняющиеся цены, процентные ставки за кредит рынок дает участникам производства информацию об общественно необходимом количестве, ассортименте и качестве тех товаров и услуг, которые поставляются на рынок.
Третья функция - регулирующая . Она связана с воздействием рынка на все сферы экономики и прежде всего на производство. Рынок дает ответы на вопросы: "Что - Как - и для Кого производить? " Он выполняет роль главного контролера конечных результатов производства. При этом в рыночном обмене непосредственно выявляется, в какой мере нуждам покупателей соответствуют качество и количество созданных продуктов.
Четвертая функция - посредническая : рыночный обмен служит способом осуществления экономических интересов продавцов (производителей товаров) и покупателей (потребителей). Взаимосвязь этих интересов строится на принципе, который четко сформулировал А.Смит: "Дай мне то, что мне нужно, и ты получишь то, что тебе нужно..." Разумеется, этот принцип личной материальной заинтересованности предполагает: а) обмен нужными друг другу полезностями и б) эквивалентность рыночной сделки.
Пятая функция - ценообразующая . На рынок поступают обычно продукты и слуги одного назначения, но содержащие неодинаковое количество материальных и трудовых затрат. Но рынок признает лишь общественно необходимые затраты, только их согласен оплатить покупатель. Здесь, следовательно, устанавливается стоимость и цена товара, чутко реагирующая на изменение в производстве, в потребностях, в конъюнктуре.
Шестая функция - санирующая . Рынок – это не благотворительная система. Он и жесткий, и даже жестокий. Ему присуще социальное расслоение, беспощадность по отношению к слабым. С помощью конкуренции рынок очищает общественное производство от экономически неустойчивых, нежизнеспособных хозяйственных единиц и, напротив, дает зеленый свет более предприимчивым и эффективным.
В современной системе рынков достаточно четко выделяются следующие элементы или крупные отрасли рыночной деятельности:
- рынок потребительских продуктов (он подразделяется на множество подотраслей, реализующих продовольственные и непродовольственные блага, рынок жилья и т.д.).
- рынок средств производства (здесь приобретаются вещественные факторы производства: оборудование, транспортные средства, здания, сооружения, сырье, топливо, электроэнергия и др.);
- рынок услуг (сюда входят многообразные виды сервиса: коммунальное и бытовое обслуживание, финансовые и страховые операции, коммерческие, социальные, культурные, духовные и иные услуги);
- рынок труда (для работодателей и наемных работников);
Рынок научных и опытно-конструкторских разработок (продуктов научных исследований, готовых для технологического освоения в производстве);
-рынок ссудных капиталов (сфера купли и продажи временно свободных денежных средств, используемых в производственных целях);
- рынок ценных бумаг (акций, облигаций и других ценных документов, приносящих доход;
- рынок валют (национальные и международные учреждения, через которые производится покупка, продажа, обмен иностранных денежных единиц и денежные расчеты с другими государствами);
- рынок духовных благ (область платной реализации продуктов интеллектуальной деятельности ученых, писателей, художников и др.)
С образованием такого широкого и глубоко развитого рыночного пространства резко возросла его активная экономическая роль. Рынок стал обеспечивать производство всего комплекса необходимых субъективных материальных, научно-технических, интеллектуальных и финансовых условий развития. Теперь уже все крупные отрасли хозяйства испытывают зависимость от специализированного рыночного воздействия. Не случайно национальное хозяйство получило название рыночной экономики. Этим не отрицается существование и значение товарного производства, а только отражается то новое состояние экономического организма, когда все его части испытывают воздействие рыночных отношений. Как осуществляется такое воздействие зависит от форм и типов взаимодействия агентов рынка.
Экономическими субъектами рыночной экономики являются домохозяйства, фирмы и государство.
Домохозяйство - это экономическая единица, состоящая из одного или нескольких лиц, которая самостоятельно принимает решения, является собственником какого-либо фактора производства, стремится к максимальному удовлетворению потребностей.
Фирма - экономическая единица, которая самостоятельно принимает решения, стремится к максимизации прибыли и использует факторы производства для изготовления и продажи продукции другим фирмам, домохозяйствам и государству.
Государство - это все правительственные учреждения, имеющие юридическую и политическую власть для осуществления в случае необходимости контроля над хозяйственными объектами и над рынком, для достижения общественных целей.
Домохозяйства и фирмы образуют частный сектор, а государство - государственный. Все эти основные хозяйственные субъекты взаимодействуют на рынке продуктов и услуг, рынке факторов производства и финансовом рынке, образуя поток доходов и расходов.
Домохозяйства, имея факторы производства (труд, землю, капитал, предпринимательские способности), предоставляют их через рынок ресурсов фирмам, которые, в свою очередь, предъявляют спрос на эти факторы производства. Оплата факторов производства выступает на стороне фирм расходами, а на стороне домохозяйств - доходами. Домохозяйства будут предъявлять спрос на необходимые продукты и на услуги на рынке товаров и услуг и тратить свой доход на их приобретение. Предприниматели, предлагая и реализуя произведенную продукцию, будут соответственно получать доход. Нужно отметить, что этот "поток" доходов и расходов постоянно находится в движении.
Рыночные связи различаются по способам взаимодействия продавцов и покупателей в торговых сделках. Существующие фирмы торговли можно классифицировать по способам связи между агентами рынка, по видам оплаты товаров, по объемам продаж.
1. По способам связи между агентами рынка различают следующие виды торговли:
а) производитель или владелец товара непосредственно продает его потребителю;
б) производитель реализует полезную вещь сначала трудовому посреднику , а тот перепродает ее потребителю. Части посредничество бывает многозвенным, когда в нем последовательно участвует несколько перекупщиков товара.
2. В зависимости от видов оплаты товаров выделяются следующие формы торговли:
а) бартерная торговля - безденежный обмен одного вида товаров на другие;
б) продажа благ за наличные деньги или с оплатой по чеку (так население приобретает нужные вещи на потребительском рынке);
в) реализация продукции по безналичному расчету - оплата производится по перечислению: по поручению покупателя банк снимает с его счета и переводит на счет продавца (данным способом чаще всего приобретаются средства производства);
г) продажа товараналоженным платежом - потребитель, живущий далеко от торгового предприятия, получает желаемую вещь, выкупая ее путем перечисления денег продавцу;
д) реализация товаров в кредит - покупатель получает благо, обычно внося за него небольшую плату и в обмен на обязательство выплатить остальные деньги в оговоренные сроки (такая форма торговли предполагает обилие товаров, и она развивается к выгоде потребителей и продавцов);
е) предоставление вещей в прокат за определенную плату (в этом случае оплачивается время пользования благом).
3. С учетом объема продаж различают такие формы торговли: а) оптовая торговля - купля-продажа продукции в больших количествах; обычно товары закупаются оптом, крупными партиями торговыми посредниками у производителей на торговых ярмарках и через товарные биржи;
б) розничная торговля означает реализацию преимущественно потребительских благ в небольших количествах (таким образом отдельные лица покупают нужные им продукты в магазинах, торговых палатках, на продовольственных и вещевых рынках).
Рыночные отношения различаются не только по рассмотренным здесь формам связи между производителями (продавцами) и покупателями (потребителями). Важное значение имеет характер поведения и взаимодействия этих агентов, что определяет разные типы рынков.
По степени развития экономических свобод хозяйственных связей рынки можно подразделить на три типа: а) свободный , б) нелегальный , в) регулируемый .
Первый тип рынка -свободный рынок . Он обладает максимумом экономических свобод в их классическом понимании. Между тем определение "свободный" рынок требует уточнения в двух отношениях: для кого он свободен и от кого? Свободен такой рынок является для его субъектов. Им принадлежит так называемый экономический суверенитет . Так, продавцы сами решают, что продавать, кому сбывать продукцию и по какой цене. Подобным суверенитетом обладают и покупатели. В силу этого экономические связи на классическом рынке строятся только по горизонтали . Между контрагентами (договаривающимися сторонами) складываются партнерские отношения на основе хозяйственного договора, контракта (соглашения, устанавливающего права и обязанности для обеих сторон на какой-то срок).
Рынок первого типа свободен отвмешательства государства и строгого правового регулирования. Ради истины следует признать, что часто такая неограниченная свобода оборачивается своей неприглядной стороной. В наше время из-за своеволия субъектов рынка и несоблюдения ими "правил игры" этот тип рынка получил нелестные названия - "дикий", "нецивилизованный".
Второй тип рынка -нелегальный - близок по характеру поведения его субъектов к первому типу. Разновидностью нелегального рынка является теневая торговля . Она ведется с нарушением законов и правил купли-продажи обычных товаров (при отсутствии необходимых патентов, лицензий, при неуплате сборов, налогов и т.п.). Нелегальным является и черный рынок . На нем подпольно торгуют товарами, которые законом запрещено реализовывать (например, наркотики, оружие, порнография).
Первому и второму типам рыночных отношений присущи стихийность, непредсказуемость развития неуправляемость. Эти качества не случайны. Они выражают основные черты классического капитализма в рыночной сфере:
1) на рынке свободно действуют единоличные собственники небольших фабрик;
2) производители обычно создают продукты без предварительной договоренности с покупателями;
3) сами производители, как правило, заботятся о розничной продаже продуктов населению.
Такое положение было характерно для производства и рыночного обмена XV-XIX вв. Но в XX в. возник и полностью развился новый тип рыночных отношений.
Рынок третьего типа - регулируемый , подчиненный определенному порядку, который закреплен в правовых нормах и поддерживается государством. Переход в XX в. к этому типу рынка обусловлен объективными причинами, которые вызвали тенденцию к усилению организованности и управляемости рыночных связей. Основными причинами перехода к регулируемому рынку являются следующие:
Во-первых высокий уровень конкуренции и специализации производства и расширение масштабов обобществления экономики. Крупные предприятия уже не могут, как было прежде, вслепую работать на неизвестный им рынок, подверженный стихийным переменам. Чтобы не рисковать огромными затратами капитала, крупные фирмы стремятся заблаговременно обеспечить себе рынки сбыта, охотно идут на выполнение выгодных им государственных заказов. Примечательно, что по заказам фирм и государства реализуется, например, автомобилей до 60%, станков - 100%.
Во-вторых, усиление общественного характера рыночных связей. Если в прошлом производитель товара часто сам продавал его непосредственно потребителю, то теперь между ними - большая армия посредников. Они занимаются разными видами торгового сервиса покупателей - наладка и ремонт проданных изделий, гарантийное и сервисное обслуживание потребителей. Например, в США насчитывается 383 тыс. фирм оптовой торговли и 1567 фирм розничной торговли, которые приобретают товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя. Все это привело к существенному усложнению рыночных связей и превратило регулируемый рынок в социальный институт.
В одном важном отношении прямо противоположен натуральному хозяйству. В этом хозяйстве потребителю зачастую не предоставляется возможность выбирать по его желанию те или иные блага. Рынок же в принципе способен обеспечить его участникам максимальную степень экономических свобод.
Данные свободы позволяют покупателю выбирать интересующие его товары из множества взаимозаменяемых и независимых благ. Потребитель может также отыскать тех продавцов, кто лучше обслужит и продаст продукт по сходным условиям. Продавец свободен выбирать наиболее подходящего покупателя и распоряжаться вырученными от продажи деньгами по своему усмотрению. И покупатель, и продавец могут без ограничений выбирать условия торговой сделки.
По степени развитости этих и иных хозяйственных свобод рынки можно подразделить на три типа:
- свободный
- нелегальный
- регулируемый
Свободный рынок
Свободный рынок обладает максимумом экономических свобод в их классическом понимании, о котором сказано выше. Между тем определение «свободный рынок» требует уточнения в двух отношениях: для кого он свободен и от кого? Свободным такой рынок является для его участников. Им принадлежит так называемый экономический суверенитет (полная независимость). Так, продавцы сами решают, что продавать, кому сбывать продукты и по какой цене. Подобным суверенитетом обладают и покупатели. В силу этого на свободном рынке экономические связи строятся только по горизонтали. Между контрагентами (от лат. contrahens - договаривающийся) складываются партнерские отношения на основе хозяйственного договора, контракта (соглашения, устанавливающего права и обязанности для обеих сторон на какой-то срок).
Рынок первого типа свободен от вмешательства государства и строгого правового регулирования. Ради истины нужно признать, что такая свобода имеет неприглядную сторону. Из-за своеволия субъектов рынка и несоблюдения ими «правил игры» этот тип рынка получил нелестные названия - «дикий», «нецивилизованный».
Нелегальный рынок
Второй тип рынка - нелегальный - близок по характеру поведения его участников к первому типу Но они существенно различаются между собой. Нелегальный рынок включает в себя его разновидность - теневую торговлю. Она ведется с нарушением законов и правил купли-продажи обычных товаров (при отсутствии необходимых патентов, лицензий, при неуплате рыночных сборов, налогов и т.п.). Нелегальным является и черный рынок. На нем подпольно торгуют товарами, которые законом запрещено реализовывать (например, наркотики, оружие).
Первому и второму типам рыночных отношений присуща определяющая черта - стихийность, нерпредсказуемость развития и неуправляемость. Эти качества не случайны. Они выражают основные черты начальной фазы капитализма в рыночной сфере:
- на рынке свободно действуют единоличные собственники небольших предприятий
- предприниматели обычно создают продукты на свой страх и риск, без предварительной договоренности с покупателями
- сами производители, как правило, заботятся о розничной продаже продуктов населению
Такое положение было характерно для рыночного обмена XV-XIX вв. Но в XX в. возник и полностью развился новый тип рыночных отношений.
Регулируемый рынок
Рынок третьего типа - регулируемый, подчиненный определенному порядку, который закреплен в правовых нормах и поддерживается государством. Такой порядок обусловлен объективными причинами.
Прежде всего важную роль сыграли резко возросший уровень концентрации и централизации производства и расширение масштабов фактического обобществления экономики. Крупные предприятия уже не могут, как было прежде, вслепую работать на неизвестный им рынок, подверженный стихийным переменам. Чтобы не рисковать огромными капиталами, они стремятся заблаговременно обеспечить себе рынки сбыта, охотно идут на выполнение выгодных им государственных заказов. Характерно, что по предварительным заказам фирм и государства в США реализуется, например, до 60% автомобилей, до 100% станков.
Примечательно, что М. Аллэ ввел понятие «экономика рынков» , подчеркнув, что в ней строго соблюдаются определенные правила. М. Аллэ пришел к выводу:
«Это миф, будто экономика рынков может быть результатом игры экономических сил и политического попустительства… Реальность состоит в том, что экономика рынков неотделима от институциональных рамок, в которых она работает».
Понятие рынка, его природа. Виды рынков и их характеристика
Сервис в товарной политике
Рынок – это механизм, объединяющий спрос и предложение для обеспечения процессов купли – продажи товаров в данное время и в определенном месте.
Основные элементы рынка:
1 субъекты (продавцы, покупатели, поставщики, посредники)
2 объекты (товары, услуги)
3 отношения (обмен, партнерство, конкуренция)
4 среда (природная, социальная, культурная)
В зависимости от того, какие потребности определили спрос на соответствующий товар, могут быть выделены пять основных видов рынка:
· потребительский рынок;
· рынок производителей;
· посреднический рынок;
· рынок государственных учреждений;
· международный рынок.
Потребительский рынок (или рынок товаров народного потребления) определяют отдельные лица, которые приобретают товары и услуги для личного потребления.
Рынок производителей (рынок товаров производственного назначения) составляют организации и предприятия, приобретающие товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства.
Посреднический рынок - это предприятия, организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для их дальнейшей перепродажи с целью получения определенной прибыли.
Рынок государственных учреждений составляют государственные организации, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.
Международный рынок состоит из всех покупателей и услуг, находящихся за пределами данного государства, включая отдельных физических лиц, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.
Если рассматривать рынок как совокупность покупателей, объединенных их географическим положением, то можно выделить:
· мировой рынок - рынок, включающий страны всего мира;
· региональный рынок - рынок, охватывающий всю территорию данного государства;
· местный рынок - рынок, включающий один или несколько районов страны.
Емкость рынка определяется как объем товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год.При определении емкости рынка товаров народного потребления анализируются такие факторы, как уровень текущих доходов населения, наличие сбережений, уровень текущих цен и другие факторы, определяющие покупательский спрос населения.Устанавливая емкость рынка товаров промышленного назначения, необходимо прежде всего учесть основные тенденции развития отраслей народного хозяйства и возможности реализации в них соответствующих инвестиционных проектов.
14. Сегментация рынка. Характеристика маркетинговой деятельности в зависимости от охвата рынка.
Сегментация рынка – это деление его на однородные в определенном отношении группы покупателей, которые вероятнее всего будут характеризоваться одинаковой реакцией на комплекс маркетинга (одинаковое требование к товару).
Сегментация рынка позволяет:
1 Выбрать оптимальную маркетинговую стратегию;
2 Более реалистично подходить к установлению цены;
3 Повысить конкурентоспособность;
Уклониться от конкурентной борьбы или снизить ее остроту путем освоения незанятого сегмента рынка.Потенциал сегмента рынка характеризуется таким его параметром, как емкость. Он показывает, сколько товаров и какой стоимости может быть на данном сегменте реализовано. На основе изучения емкости рынка оценивается его динамика. Анализ объемов продаж позволяет сделать вывод о том, каков ожидаемый характер изменения емкости рынка в перспективе. Это позволяет оценить перспективу работы на конкретном рынке с точки зрения возможного увеличения объемов продаж товаров предприятия.
Оценка доступности сегмента рынка для предприятия предполагает анализ информации о том, есть ли возможность начать внедрение и продвижение его товаров на этом сегменте. Для этого целесообразно оценить рынок с помощью критериев ограничений к которым относятся:
1.Нормативно-правовые акты действующие на данном рынке и на напрямую защищающие деятельность на них конкретном предприятии.
2.Ресурсные ограничения связанные с невозможностью получения для выхода на данный рынок ресурсов.
3.Специфические требования к качеству, безопасности, упаковке, транспортировке отдельных товаров.
4.Социально-политические факторы.
Оценка существенности сегмента предполагает определение того, на сколько реальна ту или иную группу потребителей можно рассматривать, как сегмент рынка.
Анализ возможностей освоения сегмента рынка предполагает:
1.Оценку риска. Риск выхода на рынок определенным путем, суммирования весов факторов риска. Такой подсчет ведется отдельно для различных сегментов, а в итоге выбирается тот, у которого полученная сумма меньше, чем у других.
2.Определение конкурентной способности товаров.
3.Выявление позиций основных конкурентов.
4.Определение возможной реакции конкурентов на проявление на рынке нового предприятия.
5.Определение прибыльности сегмента.